近日，即速應(yīng)用發(fā)布了一份《2018年小程序生態(tài)進(jìn)化報(bào)告》，分別從小程序生態(tài)變遷、用戶行為進(jìn)階分析、熱點(diǎn)行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)、第三方開(kāi)發(fā)服務(wù)商發(fā)展四個(gè)維度對(duì)小程序現(xiàn)狀進(jìn)行深度剖析，并推測(cè)出小程序未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
1.小程序總量達(dá)100萬(wàn)，二、三線城市占比近半
2018年Q2微信小程序總量達(dá)100萬(wàn)，相比半年前的58萬(wàn)個(gè)小程增長(zhǎng)72%，小程序市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速擴(kuò)張趨勢(shì)。從地理位置分布上看，小程序主要集中在一、二、三線城市，其中二、三線城市占比達(dá)46.3%，將近一半。
一線城市擁有更成熟的小程序孵化環(huán)境，在市場(chǎng)發(fā)展前期有較大優(yōu)勢(shì)。但隨著小程序生態(tài)擴(kuò)張，二、三線城市的各類線下服務(wù)場(chǎng)景搭建開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展期，小程序市場(chǎng)需求巨大，吸引了大量開(kāi)發(fā)者不斷涌入。
2.小程序累計(jì)用戶數(shù)突破6億，小游戲、618電商節(jié)功不可沒(méi)
今年4月各類爆款小游戲的病毒式傳播，以及618電商節(jié)期間商家借助小程序進(jìn)行的造勢(shì)宣傳，促使小程序用戶數(shù)出現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)。今年年6月，小程序累計(jì)用戶總數(shù)已經(jīng)突破6億。
從報(bào)告中可以看出，小程序用戶粘性也有大幅提高。接近一半的用戶每天打開(kāi)小程序4-6次，且用戶平均單次使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到13分鐘。受小游戲影響，用戶沉浸在小程序的時(shí)間明顯增長(zhǎng)。
分享、公眾號(hào)、下拉任務(wù)欄等重要入口的不斷強(qiáng)化，為小程序帶來(lái)了巨大流量。經(jīng)過(guò)一年半時(shí)間，小程序用戶使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，消費(fèi)力也在迅速提升。
3.智慧零售小程序6月流水環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)35%，場(chǎng)景滲透迅速
作為小程序一直重點(diǎn)打造的線下場(chǎng)景，智慧零售類小程序流量整體上穩(wěn)健增長(zhǎng)，最高環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到55%。
無(wú)處不在的智慧零售消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)的高頻甚至剛需服務(wù)，刺激了用戶持續(xù)產(chǎn)生消費(fèi)行為。因此流量轉(zhuǎn)化也一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，6月環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到35%。
4.電商小程序流量最高增長(zhǎng)60倍，保持主力軍地位
電商小程序在微信體系內(nèi)營(yíng)銷導(dǎo)流價(jià)值尤為突出，成為商家在雙十一、618等電商節(jié)日造勢(shì)營(yíng)銷的重要途徑。在此期間，各類電商小程序用戶流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中時(shí)尚電商小程序增速最快，相比2017年Q1流量累計(jì)增長(zhǎng)擴(kuò)大60倍?？缇畴娚桃脖憩F(xiàn)不俗，從2017年開(kāi)始流量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2018年Q2階段發(fā)展成為僅次于時(shí)尚電商后的第二大類別。
5.線下服務(wù)小程序中餐飲行業(yè)表現(xiàn)突出，流水增長(zhǎng)環(huán)比達(dá)85%
線下掃碼將線下場(chǎng)景與線上即時(shí)服務(wù)融合，有效縮短服務(wù)時(shí)間，讓線下傳統(tǒng)門(mén)店將服務(wù)延伸至小程序。同時(shí)小程序“即用即走”的便捷式服務(wù)體驗(yàn)，深受用戶喜愛(ài)。2018年Q2階段，餐飲、美業(yè)、休閑娛樂(lè)、旅游、政務(wù)等各類線下服務(wù)小程序流量均出現(xiàn)激增，其中休閑娛樂(lè)類小程序流量增長(zhǎng)環(huán)比達(dá)到143%。
小程序向平板、PC端布局，騰訊系產(chǎn)品入口全量開(kāi)放
小程序很快將適配平板電腦，未來(lái)可能還會(huì)適配PC端。小程序入口將不再局限于微信內(nèi)，而是逐步向微信以外的載體延伸。騰訊系產(chǎn)品的各種入口會(huì)逐步對(duì)小程序全量開(kāi)放。
小程序開(kāi)發(fā)模式向插件化方向發(fā)展
越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者會(huì)傾向于通過(guò)插件快速開(kāi)發(fā)小程序。插件化的小程序開(kāi)發(fā)模式，會(huì)大幅降低技術(shù)門(mén)檻，同時(shí)提高小程序功能的多樣性。
小程序場(chǎng)景和入口升級(jí)更注重提高留存
群動(dòng)態(tài)消息、訂閱消息、品牌品類搜索等功能陸續(xù)開(kāi)放后，小程序運(yùn)營(yíng)者將獲得更多與用戶建立深層次聯(lián)系的渠道，大幅提高留存率。
小程序市場(chǎng)正處于前所未有的高速發(fā)展期。在微信的帶頭作用下，支付寶、快應(yīng)用聯(lián)盟、百度等巨頭已經(jīng)陸續(xù)加入戰(zhàn)局，預(yù)計(jì)2019年頭部App將會(huì)盡數(shù)入場(chǎng)，小程序?qū)⒊蔀榭缙脚_(tái)物種。2021年，小程序市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入穩(wěn)定的成熟期，比肩整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。屆時(shí)，小程序?qū)⒉辉偈且栏接谖⑿诺妮p應(yīng)用產(chǎn)品，而是指引互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展方向的命脈。